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La Communication Innovante
du Film Barbie
Aujourd’hui, Barbie est bien plus qu’un simple jouet, c’est un personnage emblématique de notre culture et surtout intergénérationnel. Réalisé par Greta Gerwig, le film Barbie suit une poupée expulsée du monde de Barbie Land. Elle part alors à la découverte du monde en quête du vrai bonheur. Le synopsis du film se veut d’ailleurs à la fois contemporain, critique, féministe et ironique.
Le marketing de la démesure pour une poupée iconique
Une stratégie de communication 360
À mesure que la date de sortie du film Barbie approche, petit à petit, le monde devient de plus en plus rose et plastifié.
L’agence de communication Marques & Films s’est occupée de l’ensemble de la stratégie de communication pour le lancement du film. Avec un budget faramineux de plus de 100 000 millions de dollars, le marketing de Barbie a deux objectifs :
- Augmenter le nombre de ventes de jouets
- Accroître la notoriété du film
Pour rappel, le chiffre d’affaires de la marque a chuté de 22% au cours du premier trimestre 2023.
Mattel a décidé d’être omniprésent sur le marché en optant pour une stratégie de matraquage en multipliant les partenariats et les collaborations médias, hors médias et sur l’ensemble des plateformes social media. Golden View Communication vous a sélectionné celles qui nous ont le plus marquées.
Des collaborations avec plus de 100 marques partenaires
OPI X Barbie |
Crocs X Barbie |
Airbnb X Barbie |
Barbie et le social media : Comment la poupée domine Internet ?
Campagne social media sur Snapchat avec la lense AR Barbie Wardrobe
La campagne a pour but de transformer les monuments du monde entier en rose comme la Tour Eiffel, le Tower Bridge ou encore la Porte de Brandebourg. Les utilisateurs peuvent scanner les lieux et prendre part à une expérience immersive. Snapchat propose également une lense (filtre en réalité augmentée) qui reproduit virtuellement la garde robe des acteurs du film.
Pourquoi on aime le nouveau film Barbie par Mattel ?
Pour sa touche d’humour
En dehors du matraquage marketing, le film répond à de nombreux enjeux sociétaux de manière satyrique. Le film souhaite se détacher de l’archétype de la Barbie Blonde auquel personne ne peut vraiment s’identifier en montrant une Barbie engagée et pleine d’humour.
Pour son sens du détail
Par les couleurs éblouissantes et le rose PANTONE 219, Barbie mise sur les détails. Les décors, les tenues et les objets sont passés au peigne fin pour que l’atmosphère du film règne autour de l’univers Barbie. Tous les ingrédients sont là pour que le film reste dans votre esprit !
Pour ses messages forts
Le film souhaite également s’éloigner de la traditionnelle Barbie superficielle afin de révéler des enjeux de société. Le film souhaite mettre en exergue l’univers Barbie contre le monde réel à travers un jeu de miroir. Rempli d’humour et de sarcasme, le film souhaite également rendre hommage au monde tout en rose de Barbie.
Retrouvez l’ensemble des marques qui ont participé au plan de communication
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